(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月18日，途虎養(yǎng)車(chē)與京東養(yǎng)車(chē)商譽(yù)糾紛一案正式開(kāi)庭審理。途虎養(yǎng)車(chē)訴京東養(yǎng)車(chē)“震虎價(jià)”涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求京東養(yǎng)車(chē)立即停止使用“震虎價(jià)”品牌。受理此案的上海閔行區(qū)法院未作出判決。相關(guān)人士透露，9月20日前，途虎養(yǎng)車(chē)向法院集中提交近800頁(yè)的證據(jù)補(bǔ)充材料，并向法院申請(qǐng)“震虎價(jià)”訴訟保全，即要求京東養(yǎng)車(chē)在法院正式判決前停止使用“震虎價(jià)”。9月29日，法院便召開(kāi)了庭前會(huì)議，但法院暫未做出裁定。
京東養(yǎng)車(chē)內(nèi)部人士表示，此前已收到起訴通知，并向法院提交證據(jù)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，“公司內(nèi)部對(duì)于震虎價(jià)被途虎起訴感到非常無(wú)奈，京東雙11將堅(jiān)決堅(jiān)持低價(jià)，這類低價(jià)名字在行業(yè)中非常普遍，已經(jīng)做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)?！?/p>
兩大汽車(chē)電商巨頭陷入品牌名稱爭(zhēng)議，京東養(yǎng)車(chē)是否該承擔(dān)責(zé)任？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所付勇勇律師表示：
1.京東養(yǎng)車(chē)“震虎價(jià)”品牌是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵在于是否違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，涉及是否存在“混淆”行為。依據(jù)該法，若“震虎價(jià)”確實(shí)讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，誤以為該品牌與途虎養(yǎng)車(chē)存在關(guān)聯(lián)或認(rèn)為京東養(yǎng)車(chē)的服務(wù)等同于途虎養(yǎng)車(chē)的服務(wù)，則可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
2.評(píng)判依據(jù)包括：品牌識(shí)別度：如“途虎養(yǎng)車(chē)”在消費(fèi)者中具有較高的品牌辨識(shí)度，那么“震虎價(jià)”是否會(huì)導(dǎo)致公眾誤認(rèn)或混淆。名稱使用情況：京東是否利用途虎品牌的市場(chǎng)地位吸引流量或搶占市場(chǎng)。商業(yè)行為意圖：京東在使用“震虎價(jià)”時(shí)，是否存在攀附或借助途虎知名度來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的意圖。此外，“震虎價(jià)”名稱是否明顯模仿“途虎”名稱的音形義也是考量因素之一。如果法官認(rèn)為這種模仿行為足以讓消費(fèi)者誤認(rèn)為兩者存在某種關(guān)聯(lián)性，則不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的可能性較高。
3.如果法院判定京東養(yǎng)車(chē)“震虎價(jià)”構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，京東養(yǎng)車(chē)可能面臨的責(zé)任包括：立即停止侵權(quán)行為：京東養(yǎng)車(chē)需立刻停止“震虎價(jià)”品牌的使用，以避免進(jìn)一步混淆公眾。賠償經(jīng)濟(jì)損失：途虎養(yǎng)車(chē)可要求京東賠償因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所造成的經(jīng)濟(jì)損失。賠償金額一般依據(jù)途虎的實(shí)際損失、京東的獲利情況以及法院的自由裁量來(lái)定?？锹暶飨绊懀壕〇|或許還需通過(guò)公開(kāi)聲明澄清品牌關(guān)系，消除市場(chǎng)混淆。
4.實(shí)際上，利用“名稱”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)本身并無(wú)不妥，因?yàn)楹侠淼钠放泼Q或宣傳語(yǔ)會(huì)吸引更多用戶關(guān)注。但需確保以下幾點(diǎn)，以避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑：一是避免混淆性模仿：企業(yè)在選擇名稱時(shí)，應(yīng)確保與已有的知名品牌保持明顯差異，避免讓消費(fèi)者誤認(rèn)為存在品牌關(guān)聯(lián)。二是尊重品牌商標(biāo)權(quán)：不要借用對(duì)方品牌標(biāo)志性元素，如拼音、外形等，尤其是知名品牌的相似字樣。三是合法合理的競(jìng)爭(zhēng)策略：企業(yè)可以通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)來(lái)獲得市場(chǎng)，而不是以近似名稱或低價(jià)策略模仿對(duì)手來(lái)獲取關(guān)注。
5.這種商標(biāo)糾紛也反映了在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌保護(hù)意識(shí)。企業(yè)在創(chuàng)建品牌和宣傳口號(hào)時(shí)，應(yīng)慎重評(píng)估可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)，并重視品牌的獨(dú)特性，以維護(hù)公平的市場(chǎng)秩序。
